L’obiettivo principale di un brand del settore farmaceutico era comprendere se la nuova comunicazione era in grado di costruire uno storytelling coinvolgente, creando un link immediato con il brand stesso. Come lo spot ha agito sulle sensazioni ed emozioni ed ha comunicato coerentemente i valori del brand?

Abbiamo analizzato alcune proposte creative attraverso una misurazione monadica dei principali kpi rational & emotional, per identificare il coinvolgimento emotivo dei consumatori nei confronti di ciascun copy. Abbiamo attivato per prima una fase estensiva che, attraverso il supporto delle neuroscienze, in particolare strumenti quali head pose e face reader, effettuasse un primo screening dei copy più performanti rispetto ai benchmark del mercato e individuasse le aree di ottimizzazione. Nella fase successiva, i focus group hanno investigato a fondo i copy e hanno selezionato lo spot vincente, fornendo spunti di miglioramento per un fine tuning ancora più efficace.

La chiave per arrivare al consumer e diventare memorabile è creare un link forte tra spot e brand, attraverso uno storytelling che mixi modernità ed originalità, coinvolgimento emotivo, ma sia in grado anche di evidenziare l’expertise del brand veicolata attraverso la specificità dei suoi prodotti.