Al Fuorisalone non basta esserci: una ricerca VVA Market Research mostra che il 68% dei milanesi ritiene la città impoverita senza questa manifestazione, ma il 56% vorrebbe eventi più diffusi nei quartieri. Per le aziende la vera differenza si gioca nella capacità di leggere il contesto, scegliere la location per coerenza narrativa e progettare esperienze capaci di parlare a generazioni diverse.