Una ricerca su 1.000 italiani tra i 18 e i 60 anni rivela che il 38% sacrificherebbe prima di tutto la marca, più che qualità premium, personalizzazione o Made in Italy. Il consumatore non è anti-brand, ma chiede valore dimostrabile, trasparenza e fiducia: la marca resta una scorciatoia potente solo se porta con sé servizio e vantaggio concreto.

Un workshop esperienziale ha invitato i partecipanti a riscoprire Roma attraverso i cinque sensi, facendo emergere un racconto autentico e inedito della Capitale millenaria. Tra profumi, suoni e ricordi sono nati tre archetipi – l’amante, il giullare e il mago – che raccontano una città elegante e disordinata, seduttiva e spigolosa, ironica e profondamente viscerale.