07/05/2026
La ricerca VVA Market Research mostra perché una presenza efficace al Fuorisalone deve tenere conto di pubblici, generazioni, luoghi e percezioni urbane.
Milano conferma il suo valore. Ma la domanda giusta è: come lasciare il segno?
I milanesi riconoscono il valore del Fuorisalone: non è un fenomeno marginale o puramente commerciale, ma un asset reputazionale, culturale ed economico per la città.
- Il 42% lo considera prima di tutto un grande evento di immagine
- Il 32% lo considera un’opportunità per Milano
- Il 68% ritiene che la città perderebbe senza questa manifestazione
Il Fuorisalone è una piattaforma capace di rafforzare il posizionamento internazionale della città.
Più diffuso, più accessibile, più connesso alla città reale
Allo stesso tempo emerge una richiesta chiara: rendere il Fuorisalone più diffuso e connesso alla città reale. Non necessariamente eventi più grandi, ma eventi meglio distribuiti capaci di coinvolgere anche aree e pubblico oggi meno centrali nella narrazione della design week. Il 56% degli intervistati vorrebbe più eventi nei quartieri.
Per le aziende, “esserci” non basta più
La vera differenza si gioca nella capacità di:
- Scegliere il contesto giusto
- Costruire un’esperienza coerente
- Dialogare con il territorio
- Intercettare aspettative, sensibilità e bisogni dei pubblici coinvolti
Visioni diverse, stesse possibilità. Il Fuorisalone attraverso le generazioni
Il Fuorisalone è uno spazio di esposizione, scoperta, contenuto, immagine e racconto. Un’indicazione utile per costruire esperienze capaci di generare valore, relazione, reputazione e ricadute più concrete.
- Il 59% dei 18-34 anni lo vede come una vetrina
- Il 44% dei 55-64 anni lo vede come un’opportunità
Le 3 indicazioni strategiche per le aziende
Leggere il contesto prima di attivare la presenza
Dati, sentiment, flussi, percezioni e bisogni urbani possono trasformare un evento da semplice occasione di esposizione a progetto strategico.
Progettare esperienze capaci di parlare a generazioni diverse
I più giovani leggono il Fuorisalone soprattutto come vetrina e racconto; le fasce più adulte ne colgono maggiormente il valore come opportunità. Sono prospettive diverse, che richiedono linguaggi, contenuti e livelli di coinvolgimento differenti.
Scegliere una location non solo per visibilità ma anche per coerenza narrativa
Il luogo non è uno sfondo, è parte del messaggio.
Il Fuorisalone resta una delle piattaforme più interessanti per costruire visibilità, relazioni e reputazione, ma la domanda da cui partire non riguarda solo il “dove” voler essere presenti, ma che relazione vogliamo costruire, con chi e in quale parte della città.
VVA Market Research supporta aziende e organizzazioni nella lettura dei mercati, dei pubblici e dei contesti, trasformando i dati in insight utili per decisioni più consapevoli.